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El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica.
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La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding o contenidos virales, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, es conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search Engine Optimization, es decir la, 'Optimización para motores de búsqueda'.
La aplicación de técnicas SEO suele ser más intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su aplicación es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave.
Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales, por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, por lo que el trabajo debe realizarlo un equipo profesional, ya que el posicionamiento web involucra modificaciones en el código de programación, el diseño y los contenidos.